كيفية جعل التجارية

المحتوى

• مراحل
• جزء 1 تحضير النار
• الجزء الثاني
• جزء 3 من 3: تركيب وإذاعة الموقع

في هذه المقالة: تحضير الأفلاممشاهدة الأفلامالتثبيت والبث في بقعة 8 المراجع

إنتاج إعلان يتطلب الإعداد والتنظيم. إذا كان لديك منتج لإطلاقه وتسمح ميزانية التسويق الخاصة بك ، فإن تصوير إعلان للإنترنت أو للتلفزيون قد لا يكون مكلفًا كما تعتقد. بمفهوم بسيط ، يمكنك تصوير إعلان تجاري بتكلفة معقولة ، بوسائلك الخاصة.

مراحل

جزء 1 تحضير النار

1. إنشاء بسيطة لتمرير. الإعلانات التجارية قصيرة وتستغرق عادة ما بين 15 و 30 ثانية. ستحتاج إلى تحديد نقطة واحدة ، بدلاً من 18 ، ستساعدك على بيع المنتج. يجب أن يكون الأمر بسيطًا ، سواء كان ذلك "نحن في الترويج" أو "نحن نطلق رائحة الآيس كريم الجديدة". يمكنك أن تكون مبدعًا في البرنامج النصي والتدريج ، لكن كل شيء سيأتي من هذه الفكرة الأولى.
   • اسأل نفسك ، ما هي المعلومات التي تريد أن يتذكرها الأشخاص عندما يرون هذا الإعلان؟ هل تنسحب من هذا الإعلان؟
   • المهنيين في القطاع نسمي هذا موجز. هذه صفحة واحدة تعرض التحديات الإبداعية التي ترغب في مواجهتها والأشياء التي ترغب في نقلها ، مثل "لا يوجد سبب وجيه لعدم استخدام موقع kayak.com" أو "شرب المزيد من Ovaltine".

2. 
   

   
   اخترع قصة بسيطة. تحكي جميع الإعلانات التجارية قصة بطريقة أو بأخرى. قد تكون هذه القصة عبارة عن كاميرا خفية أو نكتة ، أو قصة قصيرة عن رجل جائع يبحث عن شطيرة أو مجرد قصة شخص يدخر المال أثناء حضوره لعملك. يجب أن تكون القصة سهلة التذكر. أفضل الإعلانات ممتعة أو جذابة أو أصلية أو لها طابع مثير للاهتمام. عندما تنشئ قصتك ، ستقتصر عليك بعض العناصر فقط.
   • حدد وقت البث الذي ترغب في شرائه. ينصح بعض المهنيين بشراء شريحتين مدة كل منهما 15 ثانية ، بدلاً من فترة 30 ثانية ، لأن المجموعة الأولى تجمع مزيدًا من المشاهدات.
   • ما ميزانيتك ؟ لن تتضمن معظم الإعلانات التجارية سوى ممثل واحد إلى 3 مواقع بحد أقصى وموقع واحد أو موقعان. هذا سوف يحد أيضا النفقات الخاصة بك.
   • هل التاريخ يتوافق مع الخاص بك؟ ستحتاج إلى التأكد من أنك لا تشرب الخمر تحت تدفق معلومات أو لن يتذكره الجمهور.

3. 
   

   
   
   
   إنشاء برنامج نصي. يجب أن تكون الإعلانات ، مثل أي فيلم ، مدروسة جيدًا ومستعدة جيدًا لتكون ناجحة. بمجرد أن تكون لديك فكرتك الأساسية ، ستحتاج إلى كتابة كل ما تحتاجه لرواية قصتك: الفيديو ، الحوار ، الصوت و e. سيكون هذا البرنامج النصي خارطة الطريق الخاصة بك أثناء التصوير وسيساعد فريقك على معرفة ما يجب القيام به.سوف تحتاج إلى أن تأخذ الوقت الكافي لتنقيحها.
   • البرنامج النصي لن يكون بالضرورة سيناريو. بالنسبة لبعض الإعلانات التجارية ، ستكون سلسلة من الصور مع الملاحظات ، مثل الكتاب الهزلي ، هي أفضل طريقة لنشر الخبر.
   • سينص البرنامج النصي بالتفصيل على اللقطات وحركات الكاميرا والحوارات ورسائل الصوت والمبالغ الصوتية المستخدمة في الموقع. كما سيعرض تفاصيل المنتج ومواقع التصوير ، وكذلك الملحقات والأزياء المستخدمة.

4. 
   

   
   ابحث عن موقع سيتم عرض معظم الإعلانات التجارية فقط في أماكن مختلفة قليلة ، إلا إذا كان من الضروري لأسباب خاصة بالمنتج إظهار المزيد من الأماكن. ستحتاج إلى التأكد من توفر هذه الأماكن مسبقًا. يمكن للمدير أن يطلب موقعًا ، من أجل تحديد زوايا الطلقات والقرب والإضاءة ، قبل التحقق من مكان التصوير. ضع في اعتبارك أنه مثل كل جانب آخر من جوانب إطلاق إعلان ، فإن البساطة دائمًا ما تكون جيدة.
   • لتشغيل خاصية خاصة ، ستحتاج فقط إلى موافقة صاحب المبنى. ومع ذلك ، لتشغيل الطرق العامة ، قد تضطر إلى تقديم طلب للحصول على إذن من قاعة المدينة الخاصة بك.
   • غالبًا ما يكون التصوير في الداخل أكثر أمانًا من الهواء الطلق ، حيث يتيح لك ذلك التحكم في البيئة والإضاءة والصوت بشكل أفضل. إذا قررت إطلاق النار في الهواء الطلق ، فستحتاج إلى إدارة المارة وضوء الشمس والتأخير بسبب تقلبات الطقس.
   • سوف تكون أيضًا قادرًا على استخدام لقطات خالية من الاتاوات ، اللقطات التي تم التقاطها بالفعل والتي يمكنك شراؤها بسعر رخيص عبر الإنترنت. ستكون التدريج عادة عامة ، ولكن جمالية ، مثل النزهة على الشاطئ ، والضحك على الناس ، وحقل الجبل ، إلخ. ستكون هذه المشاهد مثالية إذا كنت ترغب في تغيير لقطات إعلاناتك أو كنت تخطط للقيام بالكثير من الأصوات الصوتية.

5. 
   

   
   
   
   وضع ميزانية. بالطبع ، تريد الإعلان أن يكلفك أقل قدر ممكن. ومع ذلك ، سيتعين عليك إنشاء ميزانية واقعية ، من أجل تشغيل كل يورو كحد أقصى. تعتمد ميزانيتك إلى حد كبير على البرنامج النصي الخاص بك (عدد الجهات الفاعلة ، الدعائم ، المواقع ، إلخ). لا ينبغي أن يكلفك الإعلان المحلي والقصير أكثر من بضع مئات من اليورو.
   • إذا كنت تعرض إعلانًا محليًا صغيرًا ، فلا تحاول نسخ إعلانات المجموعة الكبيرة. يتم تحقيق الإعلانات التجارية لهذه العلامات التجارية بفضل الميزانيات الضخمة ولن تتمكن من إعادة إنتاج جودتها. الإعلانات المحلية الصغيرة لها سحرها الخاص. ستحتاج إلى أن تكون مبدعًا ، لتخبر قصتك مع احترام ميزانيتك.

6. 
   

   
   تجنيد طاقم الفيلم الخاص بك والممثلين لديك. يجب ألا تحتاج إلى فريق كبير ، ولكن يعتمد عدد الأشخاص الذين ستجمعهم على البرنامج النصي الخاص بك. يمكنك عادةً العثور على المحترفين الذين تحتاجهم من خلال نشر إعلان عبر الإنترنت أو في جريدة محلية ، أو الاقتراب من الأصدقاء والعائلة باستخدام بعض المعرفة بالفيديو. لنفترض أنك ستكون مدير إعلاناتك ، وسوف تحتاج إلى تجنيد أشخاص لأداء الأدوار التالية.
   • مدير التصوير: على هضبة الإنتاجات الكبيرة ، يتولى موانئ دبي مسؤولية جميع الكاميرات والإضاءة والتصوير السينمائي. في مجموعة الإعلان ، ستكون مسؤولياته محدودة أكثر ، لكنك ستحتاج إلى شخص ما للتعامل مع جميع الجوانب التقنية أثناء تشغيلك في الفيلم ، سواء كنت تديره أو كلاهما.
   • الممثلون : كلما زاد عدد اللاعبين لديك ، زاد العمل الذي ستقوم به أثناء التصوير. حاول العمل مع أقل عدد ممكن من الأشخاص ، إن أمكن ، شخص واحد أو شخصان فقط. بالنسبة للإعلان المحلي ، يمكنك حتى اللعب في الفيلم ، من أجل الحد من النفقات.
   • المحرر: سيكون مسؤولاً عن تجميع كل اللقطات بمجرد تصويرها؟ إذا لم تقم مطلقًا بتحرير مقطع فيديو من قبل ، فستحتاج إلى مساعدة من شخص يعرف أساسيات تحرير الفيديو. لحسن الحظ ، على الإنترنت ، يمكنك أن تجد العديد من محرري الفيديو بأسعار معقولة جدًا ، خاصةً بالنسبة للإعلانات القصيرة.

7. 
   

   
   استخدام خدمات وكالة الإعلان. إذا كانت لديك خبرة قليلة أو معدومة في إنتاج الفيديو ، ففكر في استخدام خدمات إحدى وكالات الإعلان. يستغرق إنشاء مقطع فيديو ، حتى إعلان صغير ، الكثير من الوقت والاهتمام بالتفاصيل. إذا لم تكن لديك إضاءة أو كاميرا ، أو لديك مشكلة في كتابة نص جيد أو إذا كنت لا تشعر بالقدرة على تنسيق عمل الممثلين ، المحرر ، وما إلى ذلك ، فقد يكون من المفيد استخدام وكالة الإعلان لتحويل الإعلانات الخاصة بك. سيكون لدى Lagence المعدات اللازمة والمهنيين لجعل فكرتك إعلانًا كاملًا ولن تضطر إلى الاستثمار قبل تصوير الفيلم.

الجزء الثاني

1. 
   

   
   إبلاغ البرنامج النصي وفريق الإعلان. قبل البدء في التصوير ، قم بتوزيع نسخ من البرنامج النصي على الجميع في طاقم الفيلم ، وكذلك على الممثلين. أذكرهم باختصار بأهداف الإعلان. إذا تبنت لهجة معينة (كوميدي ، جاد ، إلخ) ، فأبلغ أعضاء فريقك ، حتى يتمكن الجميع من العمل من أجل تحقيق رؤيتك.
   • إذا تم التصوير على مدار عدة أيام أو أماكن ، فأبلغ الفريق بالمشاهد التي سيتم تصويرها في ذلك اليوم واشرح لهم بسرعة كيف سيتم إدراج مشاهدهم في الموقع.
   • إذا كنت تعمل مع موانئ دبي ، خذ الكاميرا وخيارات الإضاءة معك قبل التصوير ، حتى تتمكن من بدء التصوير بمجرد وصول بقية الفريق إلى مكان الحادث.

2. 
   

   
   انشاء حجب الجهات الفاعلة. ال حجب يتوافق مع الأماكن التي ستبقى فيها الجهات الفاعلة ثابتة وتلك التي ستتطور نحوها. ضع الممثلين في الأماكن المناسبة وقم بتمييز الأماكن التي سيكونون فيها على الأرض ، بشريط. إذا كانت الجهات الفاعلة تتحرك ، حدد نقاط البداية ونقاط وصولهم.
   • اجعل الأمر بسيطًا: حرك الممثلين إلى الأمام في خطوط مستقيمة وتوقف عند قراءة كلماتهم. هذا سيسهل عمل الجميع بشكل كبير أثناء التصوير.

3. 
   

   
   تضيء المشهد حولها حجب. بمجرد أن تعرف أين سيقف ممثلوك ، يمكنك ضبط الأضواء حتى تكون مرئية. ما لم تكن تبحث عن تأثير محدد للغاية (مثل منارة للإعلان المنبه) ، فسوف تحتاج إلى البحث عن إضاءة طبيعية. تجنب الأماكن الضخمة والمشرقة أو الأضواء الرمادية الخفية جدًا. حاول تسليط الضوء على المشهد بأكمله بالتساوي ، مع عدد قليل من المناطق الأكثر سطوعًا وبعض المناطق المظللة.
   • للتحقق من الإضاءة ، يمكنك ضبط الكاميرا مؤقتًا على الوضع بالأبيض والأسود. هل ما زالت الصورة ناجحة بالأبيض والأسود؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن الإضاءة جيدة.
   • إذا لم يكن لديك أجهزة عرض احترافية ، فستتمكن من شراء مصابيح وأجهزة بروجيكتور من متجر DIY. تستخدم العديد من المنتجات المستقلة هذا النوع من المصابيح للإضاءة.
   • إذا كنت تقوم بتصوير الفيديو بنفسك ، فلا تنسَ ضبط الصورة الصحيحة توازن اللون الأبيض قبل البدء. سيؤدي ذلك إلى ضبط الجهاز على الإضاءة ، بحيث تكون النتيجة طبيعية.

4. 
   

   
   تثبيت الميكروفونات. ستحتاج إلى التأكد من تسجيل مربعات الحوار قدر الإمكان. سوف تلتقط الكاميرا التقاط الصوت ، لكن جودة الصوت لن تكون ممتازة ، ونتيجة لذلك ، لن يكون عرض الفيديو احترافيًا. لقد تم إثبات أن الجمهور يلاحظ صوتًا بجودة رديئة بشكل أسرع مما يلاحظ صورة ذات جودة رديئة. ستحتاج إلى أن تكون مستعدًا لاستثمار الوقت والمال اللازم للحصول على صوت جيد الجودة. عن طريق شراء ميكروفون رخيص التلبيب ، والذي سيتم إصلاحه على قميصك ، سوف تحصل بالفعل على جودة صوت جيدة دون الكثير من التعقيد. يمكنك استخدام الميكروفون بندقية الصيد، والتي سيتم إصلاحها في الكاميرا أو مسجل صغير محمول ، مثل Tascam.
   • يمكنك أيضا استخدام التعليق الصوتي. بالنسبة للعديد من الإعلانات التجارية ، ليس من الضروري حقًا أن يتكلم الممثلون على الشاشة. ستتمكن من عرض إجراء أو منتج أو موقع على الشاشة ، ثم إضافة صوت إلى الصور لاحقًا.

5. 
   

   
   استخدم كليبات. ال كليبات يشمل جميع المصيد التي ليست ضرورية لقصتك ولكنها قد تساعد في بيع منتجك أو قصتك. فكر في الطلقات التي تحلق فوق صف من السيارات الجديدة أو جميع الكعك المقدم في المخبز أو الزوجين السعداء الذين يدخلون البنك. كلما زاد عدد مرات إطلاق النار ، كلما كانت إعلاناتك أفضل ، لأن هذه الصور تُستخدم عمومًا تحت الأصوات الصوتية أو أثناء الانتقال من طائرة إلى أخرى.

جزء 3 من 3: تركيب وإذاعة الموقع

1. 
   

   
   استيراد جميع اللقطات الخاصة بك على برنامج التحرير. بالنسبة للإعلان المحلي الصغير ، يمكنك الابتعاد عن طريق iMovie أو Windows Movie Maker ، ولكن محرر فيديو احترافي جدي سيستخدم برنامجًا احترافيًا للتحكم في كل جانب من جوانب الفيلم. يوفر Adobe Premier و Avid و Final Cut Pro عناوين وضوابط وتأثيرات غير موجودة على البرامج المجانية وسوف تساعدك على تحقيق نتائج عالية الجودة. ومع ذلك ، فإن هذه البرامج معقدة وتتضمن العديد من الخيارات ، وإذا لم تكن لديك خبرة في هذا المجال ، فسيكون من الأسهل الحصول على إعلان واضح ومتسق مع البرامج المجانية.
   • ستجد على الإنترنت ملايين البرامج التعليمية لتعلم كيفية تحرير مقطع فيديو ، غالبًا ما يكون محددًا للغاية. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إعادة إنتاج كيفية تمرير e في Star Wars على iMovie ، فكل ما عليك هو كتابة "Star Wars iMovie scrolling tutorial". ستصادف عادةً مقطع فيديو يعالج هذا الموضوع على وجه التحديد.
   • تقدم العديد من البرامج الاحترافية ، مثل Premier ، اختبار البرنامج مجانًا لمدة شهر واحد ، وهو ما يجب أن يكون كافيًا لتحضير إعلاناتك.

2. 
   

   
   تأكد من أن قلبك يقع في قلب الإعلان. بغض النظر عن مدى فرحة النكتة ، سواء كانت القصة رائعة أو كانت الطلقات مذهلة ، عليك أولاً وقبل كل شيء أن تتأكد من إنجاز المهمة بشكل صحيح. عند تحرير الفيديو ، ستتمكن من استخدام مجموعة متنوعة من التقنيات للتأكد من أنها في قلب المنتج النهائي.
   • النهج إلى كتاب المشبك: ابدأ الإعلان عن طريق: "هنا في Paul Dealer ، لدينا أفضل الصفقات في المنطقة" ، وننهيها على نفس المنوال: "تعال واستمتع بجو جيد ، فقط من خلال Paul Dealer. "
     • تكرس العديد من الإعلانات التجارية آخر 5 ثوانٍ من الفيلم حصريًا لكليشيه للمنتج أو الشعار أو التجارة ، غالبًا بصوت يكرر أهمية العلامة التجارية.
   • تذكير ثابت: تعرض العديد من الإعلانات شعارًا صغيرًا أو مربعًا صغيرًا يعرض رقم الهاتف أو تذكير السعر أو اسم الشركة. لذلك ، حتى لو كنت في منتصف الدعاية ، فأنت تعرف ما يدور حوله.
   • الشعارات: إذا كان لديك شعار أو قافية جيدة لمنتجك ، فحاول تقديمه إلى جمهورك. سيكون هذا مهمًا بشكل خاص إذا كان لديك إعلانات متعددة.
     • سوف يساعد تذكير مرئي ، مثل منتجك أو شعارك في كل عملية ، جمهورك على معرفة ما يجب التركيز عليه. يمكنك أيضًا ذكر المنتج باستمرار من قِبل الجهات الفاعلة.

3. 
   

   
   استخدام التحولات البسيطة. مرة أخرى ، أبسط سيكون عادة الخيار الأفضل. إذا كانت لديك مشاهد متعددة ، على سبيل المثال شخصان أو ثلاثة أشخاص يتحدثون في أماكن مختلفة (على سبيل المثال ، في عدة أماكن في وكالة بيع سيارتك) ، فاستخدم b-roll لملء الفجوات. الانتقال J-قطع هو واحد من أسهل تحقيقه ويعطي نتيجة مهنية للغاية. إنها مجرد بداية لبث الصوت قبل الفيديو. على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على مجموعة من السيارات الجديدة وسماع "نحن نقدم حلول دفع مختلفة. ستقوم بعد ذلك بقطع البائع الذي يجلس على مكتبه ، والذي سيقول "نريد فقط أن نراك وأنت تغادر مع سيارة أحلامك. "
   • تجنب الآثار والتحولات التي هي مجنون للغاية. الانتقال البسيط من صورة إلى أخرى سيكون الانتقال الأكثر احترافًا.
   • يمكن للمحرر إنتاج عدة إصدارات من الإعلان ، كل مدة مختلفة. من الشائع إنتاج عدة مواقع خلال نفس اللقطة.

4. 
   

   
   تسجيل التعليق الصوتي. تتيح لك إضافة تعليق صوتي إلى إعلانك أن تنقل معلوماتك مباشرةً إلى المشاهدين. لحسن الحظ ، كل ما ستحتاجه لتسجيل صوتك الصوتي سيكون غرفة هادئة وميكروفون. بمجرد قطع الفيديو إلى طول جيد ، قم بتسجيل صوتك فوقه لتغطية الوقت المخصص.
   • فكر في أفضل الشعارات الإعلانية الحديثة. لا تعرض إعلانات العلامات التجارية الكبرى شعاراتها كتابيًا دائمًا. يروي الإعلان قصة أو نكتة ، ثم يردد التعليق الصوتي الشعار.

5. 
   

   
   شراء وقت الإعلان على قناة محلية. اتصل بالقنوات الإقليمية واسألهم عن كيفية شراء وقت الإعلان. هذا عادة ما تباع في صفقة سوف تطلب من 10 إلى 15 أسبوعًا من الإعلانات مرة واحدة. فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها.
   • وقت البث. بشكل عام ، تصبح فتحات الإعلانات أكثر تكلفة مع تقدم اليوم. إذا سمحت لك بعض القنوات باختيار البرامج قبل أو التي سيتم خلالها بث إعلاناتك التجارية ، فغالبًا ما يتعين عليك اختيار فترة زمنية ، من الساعة 9 صباحًا إلى 12 مساءً أو من 12 مساءً إلى 5 مساءً أو للشريحة باهظة الثمن وهي 20 مساءً في 11 مساء
   • الهدف. إذا كنت تدير وكالة لبيع السيارات ، فلا تختار بث مواضعك خلال الرسوم الكاريكاتورية صباح الأحد. تعرف على البرامج التي تبث خلال الفترة الزمنية المختارة.
   • اسأل السلسلة عن شروط الدفع.

نصيحة

• كن مبدعا ولا تحبط من ميزانيتك الصغيرة. قد لا تكون قادرًا على إعادة إنتاج الصور المذهلة للعلامات التجارية الكبرى ، ولكن يمكنك أن تروي قصة جميلة بنفس القدر ، أو مزحة مضحكة بنفس القدر أو تغني أغنية بنفس القدر من النجاح.

تحذيرات

• تعرف على تكلفة الإعلان وقم بتضمين هذه النفقات في ميزانية الإعلان الخاصة بك. اسأل عن الأسعار التي تفرضها القنوات المحلية والوطنية للبث الفوري. تأكد من أن ميزانيتك تسمح لك بإدارة الموقع وتوجيهه لاحقًا.